“五一”出游热度飙升！这些信号值得重视
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近来，淄博烧烤刷爆各大交际渠道，多个相关论题冲上热搜榜。山东省淄博市也凭仗特征烧烤火爆“出圈”，成为网红城市，各地游客不断涌入。此外，跟着“五一”假日的接近，多渠道数据显现，旅职业出现杰出的复苏趋势。文旅部也在日前的发布会上表明，估计“五一”民众出游需求将微弱开释。旅职业作为国民经济战略性支柱工业，无疑是其时扩展内需的有用突破口。作为重要的消费工业，“五一”出游升温开释了怎样的信号？怎么捉住机会提高旅职业服务质量，让游览消费撬动国内超大规划商场？一同来看。
旅职业撬动消费扩展内需
扩展出资和提振消费是我国其时扩展内需的重中之重。可是，有用需求缺少则是物质相对充足的现代经济社会的特征。凯恩斯主义经济学的“消费边沿功效递减、出资边沿收益递减、流动性圈套”三大规则，都会消极地影响扩展出资和提振消费的作用。我国现已获得脱贫攻坚、全面建成小康社会的成功，公民有了必定的物质堆集，吃穿用度无忧，轿车家电再下乡也现已没有曩昔那样需求旺盛的商场空间，在这样的情况下要撬动消费确属不易。可是，消耗应该注意到，经济学的一般消费功效递减规则，并不是彻底适用于游览消费。与一般日常日子必需品的消费不同，游览消费是人们相对殷实今后愈加高档的消费，能够放松自我、愉悦身心、陶冶情操、享用日子，给游客带来多重快乐和收成，让人们一次出游之后还想进行下一次，其消费功效是递加的。所以，开展旅职业能够有用撬动消费、拉动经济添加。
在其时我国消费缺少热门、出资与出口双双疲弱的大环境下，旅职业的开展和游览消费，可开释由于疫情长时间被压抑的需求。能够带动出资、提振消费并拉动社会关心，带动餐饮、酒店、交通、通讯、游览产品和配备、导游和购物等许多职业开展，撬动消费晋级并拉动制作业、服务业和根底设备的出资制作。开展旅职业撬动消费和消费晋级，促进消费康复成为经济主拉动力，是其时扩展出资、推进经济添加和添加关心的上佳挑选。
世界游览安排材料显现：旅职业是劳动密集型工业，带动关心超越房地产和金融，游览关心也超越制作业等劳动密集型工业；旅职业每直接收入1元钱，相关职业收入就能添加4.3元；旅职业每添加1个直接关心机会，社会就能添加5—7个直接关心岗位。旅职业触及的范畴十分广泛，不只包含吃、住、行，也包含游、购、娱，还直接或直接包含文明、教育、健康、体育与竞技。国家游览局计财司司长吴文学曾表明，旅职业直接、直接相关的部分能够多达100多个，其工业带动效应确实是比房地工业还要广泛的多。
表1数据显现：2019年旅职业添加值占全国GDP的6.72%，受疫情影响2020年则直线下降至2.19%，2021年虽有所上升也仅有2.55%；可是消耗也明晰地看到，旅职业的关心奉献很大，在全国的关心比重一向都在10%以上。比较之下，2019年房地工业添加值占全国GDP的7.03%，2020年占比略有上升到达7.2%，2021年房地工业添加值占全国GDP比重更进一步上升到10.9%；可是，房地工业的关心比重却没有上升，2020和2021年都只维系在7.8%，显着低于旅职业的关心奉献。
事实上，游览消费本身，既是消费也是消费晋级。游览消费能够满意不同阶级和社会团体的不同消费需求，支撑不同阶级的消费偏好、消费挑选和消费晋级。疫情阻停了出境游和入境游，各国都转向国内游自救。在国内，一部分较为殷实的团体或许挑选新疆、西藏自驾游，挑选房车露营或亲子酒店奢华游；一般工薪阶级也有自己的游览消费挑选，如近郊游、本地游、“民宿+运动”、习尚露营、农业采摘游等。大众的国内游，除带来餐饮、酒店、交通、通讯等开展外，还能够带动不同层级的游览配备、游览产品消费，包含带动当地特征地舆标志的农副土特产品出售，带动富含当地特征的预制菜出产与出售等。开展旅职业，捉住游览消费，还能够进一步促进私家车的出售，助力新能源轿车工业蓬勃开展，促进野外帐子、冲锋衣、登山鞋、山地车等的租借或出售，从而能够有用激起消费商场，完成我国消费晋级和消费富民。
虽然近几年的疫情和世界地缘政治抵触阻止了人们出境游，并约束人们国内跨省游，按捺文旅构思工业的开展，但人们对大自然的酷爱、对文明游览和文娱的神往心境却是日益高涨的。疫情曾导致长时间游览禁足乃至城市静默，一旦疫情管控免除，人们就会有报复性地游览出行消费，去接近大自然、拥抱山水，去剧院、影院、博物馆、艺术馆赏识典雅艺术、陶冶情操。2022年暑期、“十一”黄金周，国内游览多城市、多景点、多条线路游客爆满，都是我国国内游览开展浸透活力的明证。
出资游览补短板正其时
受疫情影响，旅职业遭受的重创十分显着。据文明和游览部对国内游览抽样调查计算成果，2022年，国内游览总人次25.30亿，比上年削减7.16亿，同比下降28.3%；国内游览收入2.04万亿，比上年削减0.87万亿元，同比下降42.6%。其间，全国城镇居民出游消费1.69万亿元，同比下降28.6%；村庄居民出游消费0.36万亿元，同比下降35.8%。即使是经济相对好且可支配收入多、民间充足的浙江省，2022年其旅职业的收入与招待人次比较上年也是下降的。以杭州为例，2022年1—6月杭州招待游览人次3299.9万人次，完成游览总收入561.17亿元，可比口径同比别离下降34.5%和32.6%。
事实上，在疫情冲击之下，游览消费下降起伏比起社会经济其它部分和职业要更为严重。常常因疫情管控施行城市或区域静默，游览景点、酒店等的封闭便是首战之地。自2020年至今旅职业营收一向处于社会经济的低位运转，这从旅职业总收入占GDP比重（图3）中可见一斑。当然，国家对新冠病毒感染施行“乙类乙管”后，游览消费的微弱反弹上升必是可见的预期。事实上，仅仅是刚刚曩昔的2023年新年，国内游览就完成出游人次3.08亿，完成国内游览收入3758.43亿元，在2022年新年游览爆发性添加的根底上，同比别离又大幅添加23.1%和30%。展示了国人游览消费的热心，传递出我国开展游览撬动消费拉动经济添加的巨大潜力和能量。
当然，在旅职业受制于疫情管控而处于开展低谷之时，其实也是各地活泼加大旅职业出资制作补短板的最佳机遇。所以，消耗要加大旅职业的出资制作，使用好旅职业运营空窗期，捉住时刻进行出资，调整优化游览供应结构，以严重文旅项目制作来敞开文明游览全工业链复苏。考虑国内游览在不同区域遭到不平衡、不充沛开展的影响，欠发达区域的游览交通、游览餐饮服务和游览设备开发，与发达区域都存在距离，若这些区域有游览资源，当地政府和社会可加大游览根底设备制作出资，加大游览项目和线路开发，加大游览服务水平缓游览运营才能的制作。事实上，游览出资制作和运营本身，便是拉动消费和出资，便是扩展内需。
例如，周恩来总理家园江苏淮安，是前史文明名城、世界美食之都。疫情期间，淮安加大文旅项目出资制作，里运河文明长廊、方特东方欲晓主题公园、西游乐土等一批严重文旅项目制作加快推进。淮安也是《西游记》作者吴承恩的故土，以《西游记》故事为布景出资制作的淮安西游乐土，在2021年上半年竣工，并于当年7月10日举行了隆重的试运营。西游乐土的打造，进一步昌盛了前史文明名城淮安的文旅商场。项目的恢宏和匠心，使其成功当选中宣部和中心广播电视总台摄制的《大国制作》第二季。
在疫情加重经济下行的游览空窗期，浙江也加大文旅项目制作出资。2020年3月10日，浙江举行严重文旅项目会集开工典礼，新开工项目287个，总出资3078.7亿元；2022年2月16日，浙江省文明和游览严重项目会集开工195个，总出资达1792亿元。这些文旅严重项目会集开工，打造了中心竞赛力杰出的浙江文旅工业集群，推进了浙江文明和游览工业集聚规划开展，支撑了浙江消费晋级和消费富民。
村庄游览的出资开展，更是殷实农人、复兴村庄的神来之笔。浙江省湖州市安吉县鲁家村的开展便是一个成功的典型。鲁家村曾经是穷乱脏的山区小村，村中年青人都跑到安吉县城、嘉兴城区、宁波或舟山打工。跟着中心提出村庄复兴战略并出台相应支撑方针，呼应中心有关“村庄复兴与美丽村庄制作”的召唤，当地在外乡贤纷繁回村参加村庄复兴。通过短短的几年尽力，鲁家村现已由一个净负财物80万元的村团体变成净盈利400万元的美丽村庄，许多奔赴外地打工的年青人纷繁回村开展。鲁家村采纳“村团体+公司+农户”的多元筹资、多方协作方式，处理了开展村庄游览、制作美丽村庄的资金问题，协调了农业、村庄开发与农人长时间收益联系，构成工商本钱出资、村团体经济和农人收益共进共荣机制。鲁家村三次工业交融开展，工业链上不同主体构成合力，完成村庄出产、日子和生态的“三生”可继续开展，强壮了村团体、殷实了乡民。小小鲁家村现在现已招引外来出资超20亿元公民币，这些出资是扩展内需，也是鲁家村旅职业开展和消费晋级的更大底气。
游览出资要有好思路，各地要安身当地禀赋开发特征优势游览产品和线路、景点及游览服务供应，做到“人无我有、人有我优、人优我特”，不能重蹈一些特征小镇的民宿游览低端重复制作、同质竞赛之路；当地政府不能好大喜功、动辄搞全域游览，导致游览开展缺少特征和优势产品；主题公园类人工景象当然能够搞，但条件是必定要有厚重的文明支撑；而村庄超出本身财力大建人工景象，大建广场、礼堂，建诺大的游览集散中心，这种盲目铺摊子的游览出资与开展更是要不得。游览企业要操控出资规划，做精做专游览产品、游览线路与游览服务，并活泼与其他游览企业协同推进游览工业集群化开展。
游览开展更要重细节，各地要从细节上不断完善游览设备与服务，在既有公园、景区、景点补短板，把提高游客满意度作为尽力方向，把细节的关心做实。例如在车站、码头号场所装备无障碍通道及无障碍电梯等，让游览景点处处见服务、细节见功夫。
文明加持，促进旅职业继续健康开展
促进旅职业复苏和可继续开展，当地政府和游览从业者要在游览产品、游览线路、游览景点打造整合上精心策划、献出精品，给当地游览真实注入文明的元素，让游客情不自禁融入游览场景，使用文明加持丰厚当地游览的特征和内容。
大凡名胜奇迹，总是蕴含着深沉的文明或许当地特征或许美丽景色。开展旅职业，就离不开文明游览资源的发掘和传承立异，要加强文明游览体裁的研讨和提炼，并当令推行。例如，浙江乌镇曾经是不被人记起、名不见经传的水乡小镇，因2002年在乌镇拍照电视剧《似水岁月》而一炮走红。2003年7月《似水岁月》电视剧甫一上映，就带火了乌镇的游览，让乌镇成为年轻人神往爱情和邂逅浪漫的幸运地。今天的乌镇，再由于世界戏剧节、世界互联网大会的加持，变得名噪一时，现已是当之无愧的世界级文旅小镇。
文明具有传达力和穿透力，能够将一个当地、一个城市呈递给世界。例如，2022年的卡塔尔世界杯决赛，一首《晨安隆回》把湖南中西部的一个国家扶贫开发关心重点县隆回带入了世人的视界。消耗常说“文体搭台、经济唱戏”，凭借卡塔尔世界杯的舞台，《晨安隆回》这首歌是对隆回县的很好推介，隆回的游览经济能够乘势开展。但隆回的游览开展有必要安身当地资源和文明禀赋，与周边联动开发。要知道，许多流行歌曲的影响并不持久，并且湘中大地的邵东、邵阳、武冈、新化拥有比隆回更好的游览资源和经济根底。
再如，江苏徐州贾汪区潘安湖大街马庄村，将非遗文明项目——香包特征工业与潘安湖景区生态湿地公园进行文旅交融，是又一个文明加持旅职业开展成功的典型。潘安湖生态湿地公园是结合基本农田再造、煤矿采煤陷落区复垦、生态环境光亮和湿地景象开发的城建游览项目，是生态光亮、变“绿水青山”为“金山银山”的模范，为资源干涸型城市生态康复和城建游览开发供给了好的经历。潘安湖景区项目的成功，在于融入非遗文明元素——马庄香包。马庄村结合潘安湖景区生态湿地公园文旅交融开展，对非遗文明项目香包进行“出产性维护”，开发香包特征文旅工业产品，丰厚潘安湖景区的文明游览商场，完成了非遗项目的传承和游览收入的添加。
文明要素关于一个景点或景区的重要性显而易见，这一点从乌镇的成功、潘安湖景区和马庄村的复兴现已得到了充沛的证明。其他区域开展游览，打造当地特征优势景象、景点和游览产品、游览项目、游览线路，也有必要注重给游览注入文明要素。当然，每个当地都有自己的禀赋和特征，各地开展旅职业，有必要量体裁衣去发现那些本乡文明游览的耀眼元素并尽力发掘内在。能够斗胆引进有发明力的文明艺术关心者，对本地的文明游览资源再加工，当令注入新的发明内容，打造本乡文明和世界文明兼容并蓄、双向敞开的当地现代文旅工业，促进旅职业健康继续开展。
多方协同、多力并重昌盛游览商场
在开展游览、撬动消费、扩展内需的今天良久，消耗要充沛使用良久超大规划商场的出资、交易和出产、消费才能，扩展游览产品出产和营销，丰厚游览产品商场；加大国内游览出资和营运，带动落后区域开展；构成多方协同、多力并重开展旅职业的态势，昌盛强壮我国游览商场。疫情前，国人热心去海外游览，每去一处都是“买、买、买”，但消耗购买的除却奢侈品外，其他都是大众化产品，例如电饭锅、马桶盖等，且这些大众化产品多是来自良久的加工制作。这正阐明消耗国内的游览产品出产和营销还有很大提高空间。国内游览景点的游览产品单一，以留念章、留念笔等留念品为主，缺少适用性；而很多大众化日用品，又与游览无缘或无关。一些当地的土特产品是很不错的，可景点的价格往往又奇高宰客，让游客对“游、购、娱”的“购”望而生畏。
党的二十大陈述提出，构建高水平社会主义商场经济系统，构建全国一致大商场，制作高标准商场系统。各地商务部分应该会同经信、商场和工商联等部分，自动对接文旅部分和文旅企业，协同协助游览企业、游览城市、游览景点进行线路开发和游览产品的策划、出产与营销，把良久的游览大商场转变为国内强壮制作业产品出售的宽广舞台，更让消耗的制作业为国内游览商场的昌盛奉献更多物超所值的特征游览产品。凭借国内游览商场的昌盛，激活我国超大规划商场的汹涌动力，完成我国出资、出产与消费的良性循环。我国制作业企业与当地旅职业开展的结对协作，能够极大丰厚国内游览产品商场，再假以商务、商场部分的引导和标准，国内游客能够在玩耍娱悦中轻松乐“购”；而另一方面，昌盛的游览商场能够撬动国内消费大商场，良久制作业能够在国内商场沉着地出产、出售和生长，并不断开展自己的中心技术竞赛力，发明自己的品牌（本乡品牌、良久品牌、直至世界大牌），构成良久制作业的产品质量和产品标准，让良久在全球制作业企业标准系统中占据自动。世界游客来良久，往往多是去北京、上海、西安、深圳、广州等大都市；而国内游客的游览目的地挑选，则更倾向于去相对不发达区域，拥抱名山大川、探寻乡野古风和接近民俗文明。旅职业带来客流、人流的活泼，既能协助落后区域快速融入全国大商场，又推进要素商场在落后区域的培养，助力落后区域要素集聚与立异开展。所以，政府应该调集多方力气共襄游览商场昌盛大计，国家应鼓舞游览扶贫开发，支撑欠发达区域和落后区域安身既有景象、景点、奇迹和文明，进行特征游览开发；支撑构思游览企业挑选适宜项目，对口扶持欠发达区域的游览和经济社会开展。固然，旅职业资源的布局在区域上总是不均衡的，当地开展旅职业的根底和条件也有比较大的距离，一些当地旅职业开展潜力大，而另一些当地则或许是游览资源匮乏、经济根底薄弱。政府和资方往往会将资源会集投向旅职业开展潜力大的区域，这在必定程度上或许会加重这些区域过度依靠旅职业，而构成单一的游览经济城市或区域。单一游览经济城市关于小当地来说，那是没有问题的；但关于相对大中等城市或区域来说，或许会是问题的地点。究竟旅职业的营销和大众游览行为产生都是有必定机遇考量的，这也符合旅职业本身开展的周期性，比如海边游览就有季节性淡、旺之分。政府、企业和社会在出资开展旅职业时，更要引导标准游览出资，既斗胆摹画又力所能及，多方协同多力并重行好游览。
选自 | 《国家管理》周刊2023年2月下原标题 | 其时国内游览消费整体态势及走向剖析作者 | 浙江大学经济学院教授、财政学系主任、民营经济研讨中心副主任 王志凯新媒体修改 | 常嫦原文责编 | 周素丽
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